Объем рынка iGaming в 2025 году: что говорят аналитики и реальные цифры Поскольку дебаты вокруг общения с искусственным интеллектом накаляются, Heineken вносит свою лепту холодным пивом и подмигиванием. Последняя кампания пивного бренда, разработанная агентством LePub New York, является ответом на растущий дискомфорт от технологии дружбы с искусственным интеллектом. Наиболее примечательна негативная реакция на Friend, носимый чат-бот на основе искусственного интеллекта, рекламная кампания которого вызвала возмущение в США… …и привела к широкому распространению граффити на плакатах. В то время как Friend обещает «постоянную» эмоциональную поддержку, Heineken придерживается иного подхода: напоминает людям, что настоящие друзья не бывают искусственными. В основе кампании лежит ироничный пример носимой техники — полнофункциональное ожерелье в виде открывалки для бутылок. Это очередной этап продолжительной кампании Heineken, в рамках которой лучшие знакомства происходят офлайн, с пивом в руке. Ранее они запустили мобильный тарифный план, поощряющий выход из сети, и нацелились на борьбу с цифровым выгоранием с помощью проекта «Social off socials» под руководством Джо Джонаса. Сообщение оживает благодаря эффективному размещению наружной рекламы в Нью-Йорке и постам в социальных сетях. Слоган «Лучший способ завести друзей — за кружечкой пива» сочетается с фразой «Heineken: социальные сети с 1873 года», позиционируя бренд как давнего сторонника искреннего личного общения. «Очевидно, многие жители Нью-Йорка согласны, что лучший способ завести друзей — это выпить настоящего пива с реальным человеком, — сказал Джим Кёртис (Jim Curtis), креативный директор LePub. — Поэтому мы разработали это передовое изобретение, которое, как доказано, открывает пивные бутылки практически мгновенно». Кампания стартовала в последней декаде октября с помощью социального контента, призывающего пользователей отмечать (реальных) друзей с помощью хэштега #SocialOffSocials. Source: https://oohmag.ru/2025/11/05/heineken-trollit-druzhbu-s-iskusstvennym-intellektom/