10 Декабря 2025 | 09:27 Рынок рекламных медиатехнологий превысил 300 млрд рублей в 2024 году О том, как оценивается текущее состояние рынка медиатехнологий в креативных индустриях, какие у отрасли потребности и какие есть перспективные ниши — в исследовании Ressoft Consulting Медиатехнологии — это оборудование и программное обеспечение, применяемые
для создания, обработки, управления и распространения медиаконтента. Емкость российского рынка медиатехнологий в 2024 г. составила 377
млрд руб., а объем затрат на производство контента — 1,7 трлн. При этом более
90% потребляемых в России решений — зарубежные. Реклама занимает доминирующие доли рынка. Объем затрат на
производство рекламного контента в 2024 г. оценивается в 1,5 трлн руб., а доля
затрат на медиатехнологии составляет 20% от этого показателя. Рекламная индустрия выделяется среди креативных сегментов как
обладающая наибольшей технологической устойчивостью. Трансформация
происходит по нескольким направлениям: активное внедрение AI и автоматизации креатива для генерации
контента, data-driven-персонализация рекламы с использованием алгоритмов для анализа
данных и автоматической подстройки контента под аудитории, освоение новых форматов и каналов дистрибуции, развитие новых технологий управления рекламой через AdTech-платформы для
автоматизации закупки и размещения. По результатам экспертных интервью сделан вывод, что креативное производство
в рекламе остается частично импортозависимым, однако успешно компенсируется
локальными инструментами. При этом управление рекламой и аналитика признаны
одним из наиболее зрелых локализованных сегментов рынка. Рисунок 1. Использование зарубежного и отечественного ПО в
медиатехнологиях Рисунок 2. Отрасли с наиболее широким применением медиатехнологий при
создании контента Еще материалы Source: https://adindex.ru/publication/analitics/search/2025/12/10/340317.phtml