20 ноября 2025 Кейс ГПМ Реклама, Т-Банка и SkyAlliance: как искусственный интеллект стал ведущим и усилил позиции бренда О том, как интеграция бренда в ТВ-шоу помогла рассказать о ренейминге и увеличить число пользователей ИИ вдвое, — в кейсе, представленном на конференции «День Бренда» Клиент Т-Банк — онлайн-экосистема, основанная на финансовых и
лайфстайл-услугах. Задачи Продемонстрировать возможности искусственного интеллекта Т-Банка. Рассказать о вселенной ИИ-ассистентов. Заявить о ренейминге. Реализация Для коммуникации выбрали ТВ-площадку — ТНТ и шоу «Титаны», премьера которого
совпала с запуском ИИ-продукта и ренейминга Т-Банка. Главным героем проекта стал искусственный интеллект Т-Банка, который сделали
виртуальным ведущим шоу. Именно он создавал испытания для 99 участников —
сильнейших людей из России и других стран. Т-Банк выступил генеральным партнером проекта, а интеграция бренда была
встроена в шоу, став основой взаимодействия человека и технологий. Параллельно банк анонсировал вселенную персонализированных ассистентов на
базе нейросети: шесть умных помощников, которые помогают пользователям
управлять финансами, планировать путешествия и решать повседневные задачи. Так бренд с помощью шоу «Титаны» не просто заявил о своих технологиях, но и
продемонстрировал, как ИИ Т-Банка может стать частью реальной жизни. Результаты* «Титаны» вошли в топ-3 ТВ-шоу в 2024 году. 25 млн человек — охват проекта на ТВ. Количество пользователей ИИ Т-Банка увеличилось вдвое. Знание о вселенной ассистентов Т-Банка увеличилось на 45%. Лидерство на рынке ИИ увеличилось на 16 п. п. Олеся Нагорная, руководитель отдела продаж и коммуникаций с каналами ТНТ
и ТНТ4, ГПМ Реклама: «После презентации проекта мы мгновенно получили позитивный отклик от наших
партнеров. Шоу “Титаны” стало первым, новым проектом в таком соревновательном,
спортивном жанре. Мы рады, что наш эксперимент удался: премьерный запуск
взлетел и показал невероятные результаты». Лилия Гаджиева, генеральный директор PINPAI (SkyAlliance): «Т-Банк стал символом проекта. Мы смогли максимально широко показать все
возможности, которые дают искусственный интеллект Т-Банка и вселенная
ассистентов, помогающая на всем жизненном пути потребителя». *Mediascope, вся Россия 100+, внутренняя аналитика Т-Банк. Еще материалы Source: https://adindex.ru/case/2025/11/19/339323.phtml