28 ноября 2025 Реклама | erid: 2VtzqubJNCZ Кейс «Триколор в твоем городе»: как космическое путешествие объединило 20 городов и раскрыло целую Вселенную бренда О том, как достичь бизнес- и коммуникационных целей компании с помощью офлайна в 20 городах России, — в кейсе Команда «Триколор» рассказала AdIndex, как в 2025 году оператор с
помощью масштабного всероссийского проекта «Триколор в твоем городе» объединил
600 тысяч человек в 20 городах на презентации собственной экосистемы — где
онлайн-кинотеатр, пользовательская электроника, спорт, детский контент работают
как единый «орбитальный комплекс». А главное — проект органично стал частью
общей стратегии празднования 20-летнего юбилея компании в этом году. О чем проект «Триколор в твоем городе» Второй сезон проекта «Триколор в твоем городе» значительно
масштабировался: с 6 городов в дебютном году до 20 в нынешнем, охватив регионы
от Калининграда до Сибири. Организаторы учли опыт первого сезона и сохранили проверенную и любимую гостями механику квеста
как основную, поскольку именно она в прошлом году продемонстрировала высокую
вовлеченность и время пребывания на площадке. Реализация Оператор интегрировался в городские праздничные события и привлек
к организации офлайн-активностей 25 телеканалов. Гостям было предложено не
только пройти квест, но и поучаствовать в конкурсах и мастер-классах,
перевоплотиться в героев любимых сериалов и мультфильмов, и приятным
бонусом — выиграть призы и технику под брендом «Триколор». Гости мероприятия также могли поучаствовать в съемках фильмов:
местные жители поделились любовью к своей малой родине, рассказали о традициях,
фирменных словечках и самых душевных уголках родного края. По итогам проекта на
телеканале «Большой эфир» и в онлайн-кинотеатре «Триколор Кино и ТВ» суммарно
вышли 25 тематических сюжетов. Проект стал не просто имиджевым роад-шоу, а частью юбилейной
коммуникационной стратегии «Триколор» — и перед ним стояли четкие задачи: привлечь внимание к 20-летнему юбилею компании; презентовать экосистему бренда — от контента и сервисов до цифровых
продуктов и пользовательской электроники; дать участникам личный опыт взаимодействия с техникой «Триколор»; повысить лояльность к бренду в регионах; увеличить знание о богатом контентном наполнении услуг «Триколор»; увеличить показатели телесмотрения телеканалов «Триколор». Проект «Триколор в твоем городе» задумывался и как диалог бренда с
регионами: ведь, несмотря на федеральный масштаб, «Триколор» остается
по-настоящему народным оператором — большая часть его аудитории живет в
регионах России. И ключевая тема проекта в этом году — космос — презентует
региональной аудитории креативную рамку компании, которая логично интегрирована
с помощью оформления, игровых механик и других отсылок. О проекте в цифрах: 20 городов: Ярославль, Иркутск, Уфа, Кемерово,
Калининград, Тверь, Тюмень, Омск, Рыбинск, Абакан, Йошкар-Ола, Чебоксары,
Казань, Барнаул, Ессентуки, Пятигорск, Самара, Саратов, Смоленск,
Грозный. более 600 тысяч гостей за сезон 2025 года. 25 телеканалов-партнеров, включая «Че», «Мульт», «Ю»,
«СТС Love», START World и другие. 19 фильмов о городах России — все уже в эфире телеканала
«Большой эфир», а также доступны в онлайн-кинотеатре «Триколор Кино и
ТВ». 30 розыгрышей техники «Триколор»: телевизоры,
bluetooth-колонки, чайники, караоке-микрофоны, видеокамеры и наушники. Медийный охват — свыше 54 млн человек, стоимость контакта
— 0,02 руб. Среднее время просмотра телеканалов-партнеров выросло в
среднем на 26,23 %, максимально — на 86,43 %*. Как познакомить с продуктом без продажного тона Во втором сезоне проекта появилась новая станция на квест-карте —
«Техника Триколор». Это была не стенд-витрина, а вовлекающее пространство,
встроенное в логику праздника: здесь гости могли зарядить телефон, согреться
кофе или освежиться лимонадом, но каждый контакт имел целевую функцию —
Brand Quality Time. На станции гости смогли получить действительно ценный и
качественный опыт взаимодействия с брендом. Антонина Петрова, бренд-директор «Триколор»: «Мы разработали бренд-зону, фокусируясь на трех ключевых стимулах
для вовлечения аудитории: забота, польза, геймофикация. Все механики были
построены на принципе "ценность взамен действия": действующие клиенты получали
напиток в качестве жеста признательности, новые пользователи — как мягкий,
ненавязчивый вход в экосистему, а все остальные — как повод просто
остановиться, поговорить и потрогать технику в руках». Напиток выдавали: за подтверждение статуса клиента (лояльность); участие в коротком опросе (аналитика); скачивание приложения онлайн-кинотеатра «Триколор Кино и ТВ» (digital-конверсия); прохождение игры «Плинко», где устройства бренда были объектом
взаимодействия. Результаты Результаты новой механики: 803 респондента — качественная выборка по восприятию
бренда и потребительским приоритетам (использована при формировании продуктовой
стратегии на 2026 г.); 20 минут — среднее время взаимодействия с брендом в
нашей зоне. Медийный резонанс — без раздутого бюджета на медийку Проект обошелся без крупных закупок в федеральных СМИ. Его охват обеспечили: вовлеченность региональных администраций: официальные анонсы, упоминания в
городских СМИ; вовлечение телеканалов для создания развлекательных зон на праздниках:
партнеры также продвигали участие в проекте по своим каналам; UGC-компонент: посты гостей, репосты дилеров и активность внутри сообществ
«Триколор» в соцсетях; PR-поддержка события через публикации в СМИ и пабликах в соцсетях; стоимость контакта — 0,02 руб. Помимо достижения основных целей проект также получил высокие
оценки профессионального сообщества. На фестивале «Диво России» стал
победителем в номинации «Лучший креативный проект, развивающий
культурно-познавательный туризм», завоевал 1-е место за фильм о Грозном, 3-е
место — за фильм о Суздале, а также стал лауреатом премии Silver Mercury. В
декабре 2025 года проект выходит на международный уровень — серия фильмов будет
представлена на фестивале «Диво Евразии». Арсен Хомутов, директор по контенту компании
«Триколор»: «В прошлом году проект получил искренний отклик зрителей. Это
вдохновило нас на масштабирование. Мы устроили не просто праздники ко Дню
города, а настоящее космическое путешествие. И то, что проект получил
всероссийское признание, — лучшее подтверждение: мы движемся в правильном
направлении». Выводы Ключевой инсайт: в эпоху цифровой усталости и дефицита внимания
офлайн-вовлечение сохраняет силу, если оно: личное — взаимодействие с брендом и его продуктами, участие клиентов в
создании контента; ценное — не только подарки, но и контент, которым хочется делиться. Проект «Триколор в твоем городе» доказал: Бренд может говорить о технологиях, не теряя человечности. Может масштабироваться, не размывая идею. Может быть федеральным — и при этом понимать регионы. А главное — он показал, что «Триколор» давно перестал быть просто
оператором. Теперь он больше чем ТВ — это целая вселенная, и она совсем
рядом. *Данные по результатам замеров телесмотрения
телеканалов-партнеров (без собственных каналов НСК) в ОТТ, две недели после
проведения мероприятия и две недели до мероприятия, вся Россия. Реклама. Рекламодатель НАО «Национальная спутниковая компания» ИНН
7813476399 Еще материалы 28 Ноября 2025 Source: https://adindex.ru/case/2025/11/28/339656.phtml?erid=2VtzqubJNCZ