Интернет Unsplash Медиа-экологи от Маклюэна до Андрея Мира предлагают смотреть на интернет не как на «еще один канал», а как на радикальный перелом. Так, печатная культура просуществовала всего около 550 лет и оказалась лишь скобкой в истории — «гутенберговской скобкой». Все потому, что до книг коммуникация была устной и ситуационной. Будущее — забытое прошлое: Сегодня же цифровые платформы с их лайв-потоками, апдейтами и пользовательским контентом фактически возвращают нас к дописьменной логике, но на глобальной, ускоренной и алгоритмизованной ступени. Unsplash РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ Как цифровая эпоха возвращает людей к эре до письменности Согласно некоторых экспертам, каждое медиа — продолжение человеческого тела или психики: молоток удлиняет кулак, колесо — ноги, электрические сети — нервную систему. Сам факт письма однажды отделил «знание» от носителя, позволил смотреть на мир как на объект анализа и запустил эпоху внутренней сосредоточенности. РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ Затем книгопечатание довело этот эффект до предела: зафиксированный авторский текст, линейное чтение, индивидуальная тишина вокруг. Человек XIX–XX веков жил по «протоколам» печатной культуры: аргументы, ссылки, устойчивые каноны, историческое сознание. Интернет разрывает эту конструкцию. Цифровой контент подвижен, редактируем, переопубликован тысячу раз, а значительная часть вообще создается пользователями «по ходу». Мы снова живем в потоке событий, как в устной культуре, только теперь этот поток — лента соцсетей, уведомления и чаты, которые никогда не замолкают. Осевое время и цифровая «осевая декада» Философ Карл Ясперс называл VIII–III века до н. э. «Осевым временем». Это момент пробуждения человечества. Письменность и абстрактное мышление позволили людям выйти из циклов выживания, задуматься о смысле жизни, истории, смерти и справедливости. Так, возникли философские школы и мировые религии. РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ Андрей Мир предлагает смотреть на наш век как на «цифровую ось»: всего за пару десятилетий электронные и цифровые медиа разворачивают ключевые эффекты письменности вспять. Интроспекция превращается в постоянную вовлеченность, созерцательное чтение — в реактивный обмен сообщениями, протяженная «осевая эпоха» — в сжатую «осевую декаду» от появления соцсетей до генеративного ИИ. Если осевое время медленно пробуждало человека к самосознанию, то цифровая ось ускоряет обратный процесс: внимание разрывается, историческая перспектива сжимается до новостной ленты. Меж тем глубинные вопросы подменяются бесконечной реакцией на очередной триггер. Unsplash РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ Логика «реверсала»: когда медиа переворачиваются Есть интересная закономерность: доведенная до предела технология переворачивает собственный эффект. Например, автомобиль, призванный давать скорость и свободу, в режиме массового трафика превращается в пробку и неподвижность. Цифровые медиа одновременно достигли предела по 3 параметрам: — скорости (сигналы в сети летят быстрее, чем мы успеваем их осмыслить); — охвату (почти все виды активности переведены в цифру); — демографии (онлайн практически всё человечество). Отсюда — лавина «реверсалов». То есть изобилие сигналов превращается в шум, изобилие фактов — в удобную почву для фейков. Свобода самовыражения в соцсетях легко оборачивается троллингом, волнами травли и, в ответ, ужесточением модерации и цензуры. Изобилие новостей вызывает усталость и сознательное избегание новостной повестки. Эксперты пишут: текст как инструмент медленного рассуждения превращается в мгновенный «текстинг». Вместо аргументов — импульсивные реплики и скриншоты. Абстракции уступают место частному случаю и анекдоту, эмоции усиливаются до чистой интенсивности, а идентичность сводится к набору публично предъявляемых «ярлыков». Например, журналистика, долго жившая на рекламных бюджетах и идеале беспристрастности, в цифровой среде переходит на модель подписок и борьбы за внимание «своих» аудиторий, сдвигаясь к активизму и постоянной проверке лояльности. Привычная печатная грамотность разворачивается в цифровую «устность»: вместо чтения книг — запрос в поисковой строке или вопрос чат-боту. РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ После человека читающего — человек цифровой В классической письменной культуре человек учился выходить из ситуации, смотреть на нее «снаружи», сравнивать, анализировать, сомневаться. Цифровая среда снова максимально «внутренняя» и одновременно внешняя: пользователь физически сидит один, но его «я» постоянно растянуто по чатам, сервисам, лентам. Эксперты отмечают: эта тотальная подключенность готовит следующую ступень — слияние пользователя, среды и медиума. Искусственный интеллект уже частично реализует такую модель: он и канал, и среда, и «автор» ответа. Вопрос лишь в том, останется ли человек главным пользователем или уступит место новым гибридным сущностям? По Андрею Миру, мы живем не просто в эпоху «цифровой трансформации», а в эпоху цифрового реверсала . То есть множество привычных опор — от книжной грамотности до массовой журналистики — одновременно загибаются в обратную сторону. Исторически этот миг почти мгновенный, но для одного поколения он растянут на всю жизнь и требует заново учиться думать, общаться и сохранять себя в мире. При этом мир стремительно возвращается к устности, но уже без права на забвение. Вам может быть интересно: Source: https://www.techinsider.ru/science/1716523-cifrovaya-epoha-ubivaet-chtenie-stanut-li-knigi-populyarnymi-otvet-porazit/