11:09 НРФ 2023 в Москве: Почему Russ Outdoor игнорирует рекламный форум Как вы знаете, с 11 по 14 ноября в Москве проходит НРФ, национальный рекламный форум. Традиционно на него собираются все: маркетологи, агентства, их клиенты, а также диджитал-платформы и другие. Все вышеперечисленные вместе с рекламными союзами и медиа обсуждают «эффективность», «метрики», «тренды» и «новую эпоху коммуникаций». Все, кроме одного крупного игрока, который в этом году, к моему удивлению, открыто решил форум игнорировать. Речь про Russ Outdoor. Это, имхо, одна из показательных новостей, о которой почему-то никто особо не пишет и не рассказывает. Давайте просто попробуем вспомнить, как рекламный рынок работал испокон веков. Когда вам нужен был охват, вы шли куда? Правильно, в телевизионным гигантам вроде НМГ. Вы покупали прайм, платили за рейтинги, а эффективность измерял тот же рынок через «независимый» ВЦИОМ. Потом это время ушло вместе с западными рекламодателями вроде Unilever: ковровые модификации деньгами закончились, а старый порядок треснул. Потом на рынок пришел Яндекс и стало понятно, что понятие эффективность теперь измеряется не верой, а математикой. Проще говоря, digital впервые увидел, что реальность это не PeopleMeter и охват, а клики и конверсия. И вторая модель, по которой работу все эти годы выстраивал и строит Яндекс, по сути, работала до сегодняшнего дня. Однако есть у меня ощущение, что эти две параллельные вселенные под названием «традиционная реклама» и «интернет» заканчиваются, потому что на подходе тот, кто готов предоставить, внимание, полную цепочку контактов, от билбордов, digital-экранов и городских поверхностей до цифровой платформ с миллионами ежедневных пользователей и точными данными об их поведении. Что это значит? Что реклама перестает быть отдельной отраслью — вместо этого она становится частью потребления, где билборд, экран и корзина с продаваемым товаром теперь принадлежит одной гигантской экосистеме. Пугает ли это? Меня, честно говоря, немного да. И именно поэтому, кажется, Russ Outdoor не нужен форум: им просто нет смысла слушать выступления спикеров на темы вроде «нового измерения эффективности» или «будущего медиа», потому что по масштабу самой экосистемы они как будто бы это все уже переросли. Когда у тебя в распоряжении чуть ли не все главные городские экраны и цифровой интерфейс в лице крупнейшего ритейлера, тебе не нужно обсуждать эффективность, так как ты способен создавать ее самостоятельно. Я в свое время общался с коллегами из Russ, и меня удивило то, насколько они просто рисуют свою модель, но именно ее простота в данном контексте и подкупает, потому что масштабируется она крайне легко. Смотрите: Билборд легко превращается в персонализированный экран Он, в свою очередь, трансформируется в интерфейс Последний же довольно легко доводит до продажи Бинго. И все. Это замкнутый контур, где внимание становится новой валютой. А самое грустное из всего этого, что те, кто руководит традиционными рекламными телевизионными картелями, по сути, просто делают ламповый рекламный форум, как будто бы забывая про его развитие. Финал, пожалуй, немного ироничный, хотя и выглядит как выдача авансов с моей стороны (но пусть будет как будет): когда ты формируешь новую экосистему — ты не приходишь в зал обсуждать старую. Подписывайтесь на Telegram Русский маркетинг . 8 Source: https://vc.ru/smmrus/2342147-nr-2023-v-moskve-russ-outdoor-ignoriruet-forum